اكتشف الأصل الحقيقي للجمعة السوداء، ولماذا سُميت بهذا الاسم، وكيف نشأت في الولايات المتحدة، وكيف أصبحت من أهم الأحداث التجارية في العالم.
بقلم خورخي ألونسو كورييل
HoyLunes – في يوم الجمعة القادم، 28 نوفمبر، يُحتفل بجمعة سوداء جديدة، ولذلك فهي فرصة رائعة للتعرف على أصل هذا التاريخ، الذي يُمثل يومًا مهمًا في المبيعات التجارية.
تُعتبر الجمعة السوداء من أكبر أيام التخفيضات في العالم، وتُمثل بداية موسم تسوق عيد الميلاد. ولكن على الرغم من أنها أصبحت ظاهرة عالمية، إلا أن الكثيرين لا يعرفون حقًا ماهيتها أو أصلها.
في هذه المقالة، ستكتشف كيف وُلدت الجمعة السوداء، وما معناها الحقيقي، وكيف تحولت من مجرد تعبير سلبي إلى حدث تجاري ضخم.
أصل الجمعة السوداء: قبل المتاجر والعروض بوقت طويل
على الرغم من أن بعض النظريات الشائعة تزعم أن الجمعة السوداء سُميت بهذا الاسم لأن الشركات “تنتقل من الأرقام الحمراء إلى الأرقام السوداء”، إلا أن الأصل الحقيقي مختلف.
استُخدم مصطلح “الجمعة السوداء” لأول مرة عام ١٨٦٩، عندما انهار سوق الذهب في الولايات المتحدة بسبب التلاعب المالي. سُمي ذلك اليوم الذي شهد ذعرًا اقتصاديًا بالجمعة السوداء.
ومع ذلك، لا يرتبط هذا الحدث التاريخي ارتباطًا مباشرًا بخصومات اليوم. بدأ التاريخ التجاري للجمعة السوداء في وقت لاحق.
وُلدت الجمعة السوداء الحديثة في فيلادلفيا.
أما النسخة التي نعرفها اليوم، فتعود أصولها إلى خمسينيات وستينيات القرن الماضي، في مدينة فيلادلفيا (الولايات المتحدة).
هناك، بدأت الشرطة تُطلق على اليوم التالي لعيد الشكر اسم “الجمعة السوداء” نظرًا للفوضى التي أحدثها: حشود غفيرة في المتاجر، وانهيار حركة المرور، وتدفق هائل للسياح، وأيام عمل مُرهقة للضباط.
كان للمصطلح معنى سلبي، لكنه سرعان ما انتشر بين التجار والسكان المحليين عندما رأوا المدينة تعج بالمتسوقين.
كيف تحول من مصطلح سلبي إلى حدث تسويقي عالمي؟
في ثمانينيات القرن الماضي، غيّر تجار التجزئة الأمريكيون مفهوم الجمعة السوداء. وابتكروا رواية أكثر إيجابية: اليوم الذي “تنتقل فيه الشركات من أرقام حمراء إلى أرقام سوداء” بفضل المبيعات.
ساعد هذا التفسير الجديد في تعزيز شعبية الحدث وجعله جزءًا أساسيًا من تقويم التسوق في الولايات المتحدة.
انتشار الجمعة السوداء إلى بقية العالم
مع صعود التجارة الإلكترونية، تجاوزت الجمعة السوداء الحدود وأصبحت اتجاهًا عالميًا. اليوم:
تبدأ العروض قبل أيام أو أسابيع.
وتستمر خلال يوم الاثنين الإلكتروني.
تُحقق التجارة الإلكترونية مبيعات قياسية كل عام.
تتبناها العديد من الدول حتى دون الاحتفال بعيد الشكر.
وهكذا، تطورت أصولها من مجرد فوضى حضرية إلى ظاهرة تجارية عالمية تُشير إلى بداية موسم عيد الميلاد.
لماذا تُسمى الجمعة السوداء؟
١٨٦٩: ظهر المصطلح بسبب أزمة مالية.
١٩٥٠ – ١٩٦٠: استخدمته شرطة فيلادلفيا لوصف فوضى ما بعد عيد الشكر.
١٩٨٠: أُعيد تعريفه بأنه يومٌ إيجابيٌّ للمبيعات.
اليوم: هو حدثٌ تجاريٌّ دوليٌّ بخصوماتٍ هائلة.
لهذه الأسباب، يُساعدنا فهم أصول الجمعة السوداء على فهم كيف تحوّل تعبيرٌ بسيطٌ استخدمته الشرطة إلى أحد أعظم الأحداث في التجارة العالمية. يجمع تاريخها بين الفوضى الحضرية واستراتيجيات التسويق وصعود التجارة الإلكترونية، مما أدى إلى ظهور الظاهرة التي يتطلع إليها ملايين المستهلكين بشغف كل عام.
,hoylunes, #jorge_alonso_curiel, #black_friday#
